Оформление пресс релиза

На сегодняшний день рекламу себе может позволить любая мало-мальски крупная фирма. Тогда встаёт вопрос: в чём же смысл этой самой рекламы, раз она ничем не выделяет нас, среди конкурентов? Логично. Значит, нужно изобретать новые способы «садить» свой продукт в голову потребителей. Простой пример: является ли рекламой в строгом смысле, когда ведущий аналитической телепрограммы рассматривает лидеров рынка мобильной связи? Вроде бы и нет. Но, тем не менее, упоминание есть, ведущий называет фирму «лидером», а значит – зритель так или иначе учтёт эту информацию. Именно на этой ноте мы и подходим к понятию пресс-релиза.

Сам по себе пресс-релиз это упоминание о чём-либо в средствах массовой информации (мы рассмотрим заметку в газете). Причём, основная тонкость этого жанра в том, что он должен являться лишь скрытой рекламой, но не быть таковой. Как добиться столь противоречивого эффекта? На самом деле очень просто, основные приёмы и тонкости мы упомянем  в этой статье.

Исходя из названия, пресс-релиз – это некая заметка, которая должна привлечь к себе журналистов, чтобы те потом описали в своих журналах своё мнение. Хорошие или плохое – это уже дело десятое, но «зазвать» нужно в любом случае.

Перво-наперво: раз целевая аудитория – не простые читатели, то и писать обычный текст нет никакого  смысла. Под «обычностью» я подразумеваю обилие сенсаций в каждой фразе, жаренные заголовки, приёмы чтобы заинтриговать широкий спектр читателей. Журналист всегда знает, что он ищет, и поэтому ввести его в заблуждение нельзя. Точнее можно, но это никому не нужно. Не старайтесь угодить всем, целевую аудиторию подберут за вас!

Простая схема: вы пишете релиз о рэп-фестивале. Журналист из газеты соответствующей тематики находит вашу заметку, едет на место, обозревает и в издании посвящённом этому виду музыки окажется нужная статья.  Есть и другой вариант, со знаком «минус»: вы пишете релиз о том же самом фестивале, но получается так, будто там бытует «много разных жанров». Конечно, втрое больше издательств заинтересуются событием, однако после – вы рискуете не увидеть упоминаний в прессе, а хуже (правило «чёрного PR» здесь, увы, не сработают) увидеть только отрицательные. И тогда спрашивается, зачем зря распыляться? Подавайте достоверную информацию, не пытайтесь рекламировать продукт или событие: вы работаете не с «глупой толпой», а со знающими своё дело людьми.

Стоит так же не забывать о классической, отработанной структуре.

1.    Что? Где? Когда? – три вопроса, которые должны сразу расставить точки – читать дальше или нет.
2.    Во втором абзаце поместите всё самое главное, что можете сказать. Это и есть «заключительный» этап проверки журналистом: вдумчиво и лаконично изложите главные особенности события. Клиент заинтригован? Дело сделано. Нет? Последующими абзацами почти невозможно что-то исправить. Да и не очень-то хотелось, как говорится.
3.    Этот абзац должен сформировать полное представление о том, куда направляется журналист. Детали, вроде «кроме того», «А ещё» - вот что нужно сюда вписывать.
4.    Ну и скромное заключение: куда обратиться, кому позвонить, какой конкретный адрес. В общем, справочная информация.

Итак, перед вами – основные правила оформления правильного пресс-релиза. Ещё раз напомним: главная цель здесь не в том, чтобы прорекламировать продукт, а в том, чтобы журналисты сами захотели рекламировать его. Помните это простое правило и не ошибётесь в написании!

Tags: 
 

Комментировать

Filtered HTML

  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Разрешённые HTML-теги: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.